Как бы я сделал Грушинский-online

Поскольку меня ЗАДОЛБАЛИ вопросами-наездами занафига нужна онлайн-груша и почему нельзя перенести на август, отвечаю развёрнуто, однако без подковёрной грязи. В основе статьи различные статистические данные и процессы приведшие к существующему положению дел.

Терминология

Распутываем терминологическую путаницу в терминах:)

  • онлайн — формат проведения мероприятия
  • онлайн — количество людей смотрящих трансляцию

Второе значение вероятно сформировалось первично в мморпг, откуда через стриммеров пришло в ютуб и уже оттуда стало общеупотребимым.

В числительных везде и всюду вы увидите xk, где k указание на тысячи. Такое обозначение широко применяется при подсчётах численности людей как в интернете, так и в рамках фестивалей.

Как сделано

Название

В создавшейся ситуации фестиваль пройдет в новом формате и будет называться «47 Интерактивный международный фестиваль авторской песни имени Валерия Грушина, посвященный 75-летию Великой Победы». Планируется проведение центральных концертов и событий Грушинского фестиваля в режиме онлайн.
(ц) пресс-релиз

Широкие массы троллячьей общественности сразу же поинтересовались когда были проведены предыдущие 46 интерактивных фестивалей и каждый ли из них был посвящён 75-летию. Менее саркастичные барды и околобарды огорчённо отметили лингвистическую некорректность.

Если отбросить шутки, то налицо стиль «дядя Фёдор со-товарищи пишет письмо родителям», среди участников орги фестиваля и чиновники. В дальнейшем этот дуализм приведёт к множеству других ошибок…

Зачем люди ездят на фестивали

Более десяти лет назад был проведён кроссайтовый опрос (с возможностью выбрать несколько вариантов), согласно которому большинство — аж 70% — ездят на фестивали «за атмосферой«, и только на втором месте «за музыкой«, с результатом немногим менее половины. Результаты идентичны для Поволжья, Урала и столиц, а также для поклонников классической АП и Новой Волны. Кстати, треть ездит за зелёным змием и четверть за беспорядочными половыми связями:)

Согласно прошлогодней статистике использования онлайн программы сцен — практически у всех кто воспользовался функционалом «избранное» музыкальные предпочтения можно пересчитать по пальцам одной руки несоблюдавшего технику безопасности плотника. И в формате онлайн все эти свои хотелки публика реализовала весной в период наиболее жосткого карантина, когда застримились почти все.

Отсюда очевидно, что онлайн мероприятие пролетает мимо интересов большинства фестивальщиков, но насколько мимо? Ведь даже 30% от прошлогодних 60k на поляне это внушительные 18k!

Роковая ошибка — отсутствие маркетингового исследования

Организаторы фестиваля, поддавшись эффекту эхо-комнаты, постулировали что онлайн-фестиваль нужен! Чиновники, обладая социальной близорукостью, постулировали то же самое.

А я общим радужным настроениям не поддался и провёл небольшое маркетинговое исследование.

Выборка: почти четыре десятка респондентов, от 20 до 50 лет, разного достатка, разных профессий, разных субкультур, разного всего — я постарался подобрать максимально пёстрый состав (с поправкой на конфиденциальность) — для максимальной репрезентативности.

Изначально я предполагал низкую востребованность такого проекта, но результаты оказались куда печальнее: положительных и нейтральных мнений не было, сплошной негатив.

Результаты до главнокомандования я попытался, донести, но…

Взаимодействие власти и Грушинского клуба

Как выдал Стоянов в искромётной юмореске: «Либо вы соглашаетесь, либо мы позовём ДРУГУЮ молодёжь!» — рекомендую к просмотру, там циничный стёб. Если без юмора, то к моменту когда у меня на руках были данные по реальной востребованности решение уже было принято.

К сожалению, коммуникация между властью и организаторами никогда не была сильной стороной фестиваля, а очередная, на этот раз гражданская, грушинская война окончательно добила систему — в условиях когда множество людей претендуют на главенство договариваться о чём-либо объективно сложно.

Захват Грушинского фестиваля властями

Начиная с 2014 существует тренд увеличения процента государевых людей в структуре фестиваля. Для анархистов и наркоманов сразу скажу: нет, организовать без сотрудничества с властями можно максимум попойку на сто рыл, да и то хорошо бы иметь транспорт до скорой. Для любителей крепкой руки в анальном отверстии: нет, государство принципиально не способно качественно сделать творческую часть, а наше и нетворческую тоже (см. дороги, ЖКХ, и т.д. и т.п.).

Так или иначе, но Грушинская гражданская война и наличие двух Грушинских клубов не только способствовало, но и ЗАСТАВИЛО государство вписаться во все орг.процессы, значительно форсировав неторопливый захват фестиваля, из-за чего никакие рабочие структуры обратной связи созданы не были!

Интерес к онлайн-пресс-конференциям

Косвенным показателем невостребованности мероприятия стал крайне низкий онлайн обеих прессух — менее сотни у первой при суммарном кол-ве просмотров 1.3k и менее полусотни у второй, при суммарке менее 0.2k. Серьёзно, подробностями интерактивного Грушинского, которые обсуждались в прямом эфире, на момент написания статьи поинтересовались 177 человек.

Оживляющие вопросы в чат трансляций задавала Вера Цыганкова — корреспондент Комсомольской Правды. Угадайте с одного раза, как называется СМИ, которое генеральный информационный  и организовывало прессуху.

Реальный онлайн реальных трансляций прошлых лет

Вот уже несколько лет как ребята из найтонлайн делают трансляцию главной сцены (это которая около турбазы). Три дня гонят эфир с нескольких камер, звук с пульта (что, как выяснилось, не спасает от косяков с уровнями)))… да, это конечно не Рок над Волгой с летающими на стрелах камерами, но для жанра авторской песни нормально.

Онлайн до 0.5k, просмотров по итогу в районе 5k.

Реакция в комментариях (всё плохо)

Радостные пресс-релизы и запреты

На иллюстрации можно наблюдать апофигей этого процесса: одновременно реклама фестиваля и запрет собираться на поляне.

И всё бы ничего, оно бы прокатило, вот только страна пошла на поправки и карантинные меры по факту свернули. Возник здравый вопрос: «Какого хрена в магазины можно, на парад можно, голосовать можно, а в лес нельзя?!«.

Претворяя в жизнь упёртость чиновников организаторы фестиваля в глазах публики стали соучастниками. Насколько это добровольно публику уже мало волнует.

МЧС

Последним гвоздём в гроб имиджа стала смска счастья с запретом посещать лес. Люди восприняли это совершенно однозначно — как попытку принудить к просмотру онлайн-фестиваля. Робкие возражения о том что запреты вводят каждый год потонули в недоверии — сказалась предварительная рекламная кампания о запрете посещения Мастрюковских озёр.

Хотелось бы написать «и говны взбурлили!», но нет, всё куда хуже — народ перешёл в состояние глухой ненависти. В каких выражениях по приватам костерят чиновников и организаторов я цитировать не буду, там совершенно очевиден состав 282 ст. УК РФ и столь же очевидно, что найдётся добрый человек, который оскорбится цитатами настолько, что напишет заявление, такое уже было.

И в добавок это долбануло по непричастным — по тем кто на Грушинский не ездит, а вот на шашлык очень даже! Потоки ненависти (с описанием в какое место надо засунуть нашу грушу) я сегодня словил по всем каналам связи.

Конкуренты

Грушинских и производных нынче много, рассмотрим что есть из реального:

Старый клуб aka повстанцы

Не смогли пройти мимо веяний моды(зачоркнуто) субсидии из бюджета и запилили свой онлайн проект, обозвав его «Грушинский форум» (чтбл?!О_о) — с понтом подготовка к фестивалю следующего года, когда они отыграются и вернут себе власть.

Обзываться номерным фестивалем не стали, но не потому что умные, не потому что осведомлённые (не, там эхо-комната на порядок хуже), не потому что тонкие психологи, а потому что с творческой потенцией у них плохо, поэтому своё мероприятие они объявляли уже тогда, когда были в ассортименте доступны негативные комментарии на всех площадках. Читать умеют — молодцы!

Поскольку сами они технический базис не тянут, то присоединились к…

Платформа

Ну здравствуйте, родные, давно не виделись! Ещё бы столько же вас не видеть, да вот свела опять судьба на одну поляну, на этот раз не вашими усилиями убить Грушинский через общественное давление на чиновников, а из-за вируса на виртуальную.

Объективно, Новая Волна в частности и мультиформат вообще, а также рок и околороковые ответвления на Платформе несравнимо сильнее чем где бы то ни было ешё, тут им никто не конкурент — экологическая ниша занята.

Техническая команда у них очень сильная — сказывается локация — столица, где сосредоточены материально-технические ресурсы, речь конечно не о газпромах там всяких, а о телестудиях, оборудовании что пылится в гаражах, etc.

Антигруша

Народ собирается собраться на Молодецком, на Проране, на Фёдоровке, а также под Саратовом, под Ульяновском, недалеко от Димитровграда и это только то что я слышал краем уха, не ставя задачу собрать инфу.

Часть людей планирует прорываться через кордоны на Мастрюковских озёрах. Очень надеюсь, что никому не придёт в голову «замечательная» идея их винтить — такое фестивалю не простят никогда. Со своей стороны рекомендую от посещения поляны воздержаться, хватает и других локаций, например на берегу Волги вне леса.

Метафест

Не позже 3 августа мы сообщим вам о том, сможем ли мы провести фестиваль в этом году. Совершенно точно мы можем вам сказать об этом фестивале несколько вещей. Мы не будем пытаться перевести “Метафест” в онлайн, потому что эти ощущения невозможно оцифровать. Мы не будем менять запланированные даты 21-22 августа. Если в них не удастся провести “Метафест”, значит он пройдёт уже в следующем году.
(ц) кусок из длинной портянки

Ребята всё сделали грамотно (они тоже умеют читать камменты, ага))), симпатии публики на их стороне, в случае если фестиваль состоится, он станет самым массовым в истории.

Рок на Волге

Ни разу не конкурент, но в обзор попал ради цифр: онлайн вечерней воскресной трансляции в ВК держался в промежутке 3.5-4.5k. Меньше пяти тысяч зрителей на легендарном фестивале, который собирал на поле до 700k. Конкретно Сплин и Би-2 на поле слушали не менее 200k.

Желания публики

Тут всё очень просто: целевая аудитория фестиваля в выходные ставит своим приоритетом выбраться из каменных джунглей на природу, подальше от суеты, поближе к шашлыкам!

Я задавал разным организаторам (в том числе и Платформы) вопрос где они планируют найти зрителей, внятного ответа мне никто дать не смог.

Моя концепция

Во-первых ни в коем разе не позиционировать это как номерной фестиваль, да и вообще как фестиваль. Просто качественная трансляция с качественным контентом.

Во-вторых по формату сделать что-то вроде новогодних шоу на ТВ, с поправкой на субкультуру: собрать всех классиков авторской песни с лучшими произведениями и крутить вперемешку со всякими интервью у костров и историческими кадрами. Бонус: это вывело бы Грушинский из конкуренции с другими онлайн-мероприятиями.

В-третьих пускать это в эфир в воскресенье с четырёх дня до двенадцати ночи, чтобы целевая аудитория вернувшись домой с природы имела возможность всё это посмотреть и лечь спать перед понедельником.

Успех был бы гарантирован!

Поделиться в:

Вас может заинтересовать

Добавить комментарий